Conclusiones Monday Reading Club: "The Long Tail"

Ayer tuvimos la oportunidad de disfrutar de otro Monday Reading y llevamos cinco ediciones, quién lo iba a decir al principio.

La sesión estuvo muy bien dirigida por @Borjatube y comandada por @simdalom y se fue desgranando el contenido del concepto de la larga cola.

Aquí os dejo un link donde se encuentran los vídeos del FICOD de 2008 y que incluye una sesión de una hora con Chris Anderson.

Caso Soitu

Lo único que no me convención del todo fue el hecho de poner como ejemplo a Soitu como un error dentro de la larga cola cuando para mí uno de los errores de Soitu, generalizando y sin entrar en temas de financiación, fue el no haberse convertido en un medio de referencia en aquellos nichos en los que se centraba, y tras haberse convertido medio de referencia debería de haber tenido un volumen suficiente como para poder obtener los ingresos del mismo. De hecho, creo que si Soitu se hubiera dirigido a muchos nichos, tal y como plantea la larga cola, también habría fracasado por uno de estos dos motivos:

- Dudo que se hubiera convertido en referencia en los diferentes nichos y además el haber abarcado multitud de nichos habría incrementado exponencialmente los gastos para cubrirlos.

- La otra opción habría sido aprovechar sinergias y utilizar a los usuarios para que completaran la oferta que falta en cada uno de esos nichos que me recuerda al nuevo modelo de negocio de Lanetro y del cual me vienen muchas dudas o convertirse en un Menéame y para eso como que ya existe uno.

La larga cola y los intermediarios

Otro de los aspectos que me inquieta es el hecho de que para poder llegar a muchos nichos y tener éxito en la larga cola simplemente has de ser un buen intermediario, tener una distribución eficiente y tener unos buenos tentáculos para tener a tu disposición todo el contenido y el gran ejemplo sería Amazon, que se enriquece pero aquellos autores de los millones de nichos ya pueden tener un espíritu altruista en la creación del contenido ya que ellos nunca se enriquecerán, a no ser que el fondo de dicho nicho sea infinito... aspecto bastante complicado de acometer.

En definitiva, creo que fue una sesión muy interesante y con un Networking muy enriquecedor que hace de este evento algo especial.

Gracias a todos por haber venido y en especial a Chema Martínez (@simdalom). Y ya sabéis el próximo libro de la VI edición del Monday Reading Club será "La Vaca Púrpura" de Seth Godin.

3ª Edición Monday Reading Club

Ayer pudimos disfrutar de una nueva sesión del Monday Reading Club y esta vez con grandes novedades. Por un lado, Barcelona se sumó a Madrid con su primera edición y pudimos disfrutar de la presencia de Enrique Burgos en Madrid y Marc Cortés en Barcelona.

No quiero hacer un resumen de la misma ya que Antonio Domingo lo grabó entero y la verdad es que es un placer escucharlo entero aquí.

Con lo que si me quiero quedar es con lo siguiente:

1. El esfuerzo de todos los que participamos en este evento: organizadores, asistentes y presentadores (como en este caso Enrique y Marc).

2. La participación de todos. Es un placer que todos preguntemos y participemos viendo diferentes puntos de vista.

3. Las fotografías del evento de mano de fotonatura.org.

4. Las ganas de participar en la siguiente edición con el Manifiesto Cluetrain.

5. Y como dice Enrique que hay que hacer en la web 2.0: Escuchar, Participar, Abandonar el control y Conectar (Engage); creo que al final es lo que hacemos entre todos.

Así que gracias a todos por llenar la FNAC de Callao y según dicen desde Barcelona el Nou Camp... o la librería Bertrand.

Referencias al evento en Madrid:

- Blog de Antonio Domingo

- Blog Quintus Innova

- Marketing Directo

Referencias al evento en Barcelona:

- Blog de Marco Cimino

- Blog de Jordi Andreu

- Blog de Sergio Estévez

- Blog Comitare

Si hay alguna referencia más avisadme ;-)

Actualización 10 de septiembre:

-Referencia Marketing online

-Referencia Marketing Positivo

-Referencia Blog Dani Seuba

-Referencia Blog Marc Cortés

-Referencia Sociabilizando

- Referencia Blog Esther Gómez

Actualización 11 de septiembre:

-Blog The Monday Reading Club

-Blog Tamara Vázquez

-Blog Roberto Cerrada

Foto: Fernando Ortega/Fotonatura.org

2ª Edición Monday Reading Club: Vender más en Internet

El pasado lunes se celebró una nueva edición del Monday Reading Club en el que se debatió del libro "Vender más en Internet", escrito por David Boronat y Ester Pallarés de la empresa Multiplica.

En esta edición se cambió un poco el formato de la primera edición ya que Ester Pallarés (co-autora del libro) participó del debate y presentó brevemente el libro, lo que, en mi opinión, es un gran valor añadido ya que te permite participar de la conversación con las personas que han escrito el libro viendo su visión.

En mi opinión, la mejor cualidad del libro es su practicidad, es decir, que no es un manual de teoría sino que destacan la multitud de ejemplos prácticos que pueden servir como guía en cualquier momento.

El libro gira en torno a 7 grandes ejes:
- Posicionamento de marca
- Credibilidad
- Persuasión
- Conversión
- Copys
- Convicentes llamadas a la acción
- Generación de sensación de urgencia

De todos estos ejes el más importante según los autores del libro son los copys alrededor de los cuales se creó un debate interesante sobre cómo se deberían escribir y qué tipo de perfil podría ser el ideal ya que en España no se encuentran perfiles adecuados. Me gustó la idea que se sacó que posiblemente un híbrido entre escritores creativos y guionistas con cierto perfil de Internet.

Otro aspecto del que se habló y a mí me parece interesante es, dentro de la persuabilidad, el hecho de poderse pasar en la persuasión con el cliente puede crear rechazo en el cliente y es algo que pienso que es muy importante: buscar el equilibrio.

El otro gran aspecto del que se habló y sobre el que empieza a sobrevolar en este mundillo de Internet es si el vídeo será el nuevo copy. Yo personalmente pienso que puede tener relevancia en el futuro desde el punto de vista que los nuevos perfiles dejan de leer y prefieres ver vídeos aunque siempre se tiene la gran frase (adaptada): "Más vale una imagen que un minuto de vídeo" ;-) ya que como se comentó en la sesión el vídeo requiere una llamada a la acción y tiene que haber antes aspectos que llamen la atención. Por este motivo, puede que el vídeo simplemente sustituya textos en aspectos adicionales.

Se habló también de los testimoniales y si funcionan o no. Como a mí siempre me han recordado a los anuncios de detergentes soy de la opinión de que me fio de los testimonos de las personas que conozco como podría ser a través de Twitter. También se destacó el hecho de que los españoles tienen un perfil no muy afín a dar testimonios y menos si son en vídeo ;-) (¿esto significa que los anuncios de la televisión son testimonios trucados?).

En definitiva, una buena sesión en la que Roberto Cerrada extrajo un pequeño defecto al libro que es el que no habla apenas de beneficios con el que estoy de acuerdo con él y que veo como uno de los principales problemas en el que caemos independientemente de estar dentro o fuera de Internet y es que nos olvidamos de las personas y de los beneficios que los productos les pueden ofrecer.

Y para terminar una pequeña foto del Networking posterior:

Gracias a todos los que vinisteis y participasteis en el evento. Os vemos en la siguiente sesión!!!

Algunas conclusiones del Primer Monday Reading Club

Ayer tuvo lugar la primera edición del club de lectura de Marketing Online "The Monday Reading Club" en la libreríaFuentetaja (c/San Bernardo nº 35) siendo el primer título elegido para debatir fue "Tribus: Necesitamos que TÚ nos lideres" de Seth Godin. Para los que no pudistéis asistir presencialmente también se realizó un seguimiento del debate por twitter (@Mondayreading).

Antes de entrar de lleno en el debate hay que decir que fue una delicia compartir ese tiempo no sólo en una excelente compañía sino gracias a un gran apoyo por parte de Gestión 2000 al poner su granito de arena con la preparación de la sala y el catering (elementos imprescindibles).

La sesión comenzó con una presentación muy bien hilada por Tristán en la que relataba el objetivo, cómo había surgido la iniciativa, así como diferentes temáticas para animar el debate que, si tenéis interés, podéis profundizar aquí.

Sin apenas iniciar el debate, se entró en discusión sobre si el libro había gustado o no y la impresión que dio escuchando a todo el mundo es que al libro le falta algo pero lo que está claro es que a nadie le dejó indiferente. Posiblemente como se apuntaba desde la sala le faltaba el... ¡cómo!; lo que se puede ver como bueno o malo ya que es un libro que no te da esa respuesta que esperas pero te permite abrir la mente.

El siguiente punto de discrepancia, la verdad es que fue una maravilla que hubiera discrepancia en casi todos los puntos, fue el hecho de si se nace líder o se hace. Aunque está claro que el liderazgo innato, e incluso la capacidad de comunicación innata, te aporta una serie de ventajas si se pone pasión (para mí una de las palabras claves) cualquier persona puede llegar a ser líder. En este tema, el único aspecto que apenas creó divergencias fue la afirmación que ahora el poder de comunicación que permite Internet facilita las cosas (demostrado gracias al ejemplo de los soldaditos de plomo que planeó durante todo el debate ;-)

Posteriormente en un giro muy bien llevado se trató la importancia o aplicación que puede tener en el mundo del marketing y ventas que se ha explicado ya desde el blog de marketing positivo y que podéis leer mucho mejor de lo que yo lo explicaría aquí.

Algo que no podía faltar en una reunión de este tipo es que saliera el nombre de Steve Jobs que la verdad es que plantea otro punto de vista menos positivo del liderazgo de una persona. ¿Qué pasaría con Apple cuando Steve Jobs desaparezca? ¿podrá ser el liderazgo de Jobs negativo para Apple?. La verdad es que sí, porque posiblemente sea la persona más identificada con una marca (menos en la Universidad ;-) y, por tanto, puede que dicha marca se haya vinculado excesivamente al liderago de dicha persona. De hecho, durante el debate no se logró identificar una persona a una marca como Jobs a Apple. ¿Sabéis otro caso vosotros?

La principal causa para todos que puede impedir ser líder para todos estaba clara: el miedo. La gente tiene miedo a las críticas y los reproches, no al fracaso. Y encima, a este miedo muchas veces se une el miedo al cambio ya que éste no se realiza pidiendo permiso, sino que el cambio se hace pidiendo disculpas después.

En definitiva, la conclusión que se llegó del libro y que más me convence es que se parece a un recetario de cocina o al manual de instrucciones de un microondas ya que no aporta nada nuevo pero aún así hace la función del recetario o manual al darte luz sobre aspectos que posiblemente no tengas presentes en cada momento como el hecho de que TÚ puedes ser un líder si tienes pasión, afrontas los miedos al cambio, no pides permiso y tienes fe en tus ideas. Me quedo con la frase: "El secreto del liderazgo es simple: Haz aquello en lo que creas. Pinta un cuadro. Ve allí. La gente te seguirá".

Y cómo no, ya tenemos fecha y libro para el siguiente Monday Reading. El libro elegido es "Vender más en Internet", de David Boronat y Ester Pallarés y la fecha elegida es el 6 de julio. ¡Te esperamos!.

¡Ah! y que no se te olvide valorar el libro lo puedes hacer referenciando a @Mondayreading o #readclub. Gracias!

Si quieres estar al día de las convocatorias o preguntar cualquier aspecto, ya sabes que nos puedes encontrar:

- La web del club.

- Twitter: @Mondayreading

- linkedin

Un abrazo,

The Monday Reading Club

Hace tiempo "El club de los poetas muertos" me cautivó no tanto como película sino el concepto de club que se formaba en ella, siendo especialmente relevante una escena en que el profesor les instaba a los alumnos a cortar una hoja de un libro ya caduco. 

Ahora he tenido la oportunidad de participar en la creación de un nuevo club que hemos llamado “The Monday Reading Club”.

Este club tiene como objeto compartir entre todos experiencias relacionadas con libros de Marketing digital, ninguno de los que estaremos aquí somos gurús, pero seguramente aprenderemos mucho entre todos. El formato a seguir en este "club" será, en una o dos reuniones mensuales, discutir y debatir sobre un libro previamente seleccionado.

La primera reunión se realizará el 1 de junio y ya estamos totalmente metidos en organizarlo para que sea un éxito. De momento, el club ha tenido una gran acogida en Linkedin, superándose ya los 80 miembros y, donde os podéis apuntar el siguiente link para estar al día de los diferentes eventos: http://www.linkedin.com/groups?gid=1958691&trk=hb_side_g

En el estreno, ya que era inevitable por el clamor popular, hablaremos y debatiremos sobre Tribus, de Seth Godin, del que empezamos a aprender y liderar una nueva tribu de gente loca por aprender y conocer más sobre marketing... y como no los libros.

¿Vas a faltar a la cita?

Si necesitas más información te puedes leer el post de Tristán que ha desencadenado todo este movimiento: http://tristanelosegui.com/2009/05/15/club-de-lectura-de-marketing-online-the-monday-reading-club/

Os esperamos!!! Un abrazo!

Dani

Actualización 23 de mayo: 

Ya tenemos lugar fecha y patrocinador!!

La primera edición será el próximo Lunes 1 de Junio de 2009 a las 19.30 en Madrid. Cómo no! se ha elegido un lugar con encanto como es la librería Fuente Taja y está patrocinado por la editorial Gestión 2000.

Y encima la invitación es gratuita, la cual la puedes conseguir aquí. ¿ A qué esperas para apuntarte?